Isshinkyo
브랜드 아이덴티티
브랜드 전략, 아트 디렉션, 비주얼 시스템, 패키지 디자인, 웹사이트 콘셉트
Figma에서 로고, 패키지, 사인, 디지털 인터페이스를 포함한 모듈형 브랜드 시스템을 구축하여 터치포인트 전반의 시각적 조화를 확보했습니다. 컨셉 단계부터 이중 언어 웹사이트 구현까지 전체 창작 워크플로우를 관리하며, 레스토랑 브랜드를 세련되고 국제적으로 조화로운 정체성으로 승화시켰습니다.
교토에서의 개인적인 다이닝 경험에서 출발한 이 프로젝트는, 한 가이세키 레스토랑의 브랜드를 전통에 뿌리를 두면서도 글로벌 시각에 맞춰 세련된 독립형 럭셔리 목적지로 재해석한 작업입니다.
이 프로젝트의 목표는 교토의 유즈야 호텔 안에 자리한 세련된 가이세키 레스토랑 ‘잇신쿄’를 독립된 고급 브랜드로 격상시키는 것이었습니다. 레스토랑은 유자(柚子)를 요리와 비주얼 모티프로 사용하는 점에서 독창성과 문화적 진정성을 지니고 있었지만, 기존 브랜드는 일관성과 완성도가 부족했습니다. 저는 브랜드 아이덴티티를 명확히 하고, 일본어와 영어 모두에서의 접근 성을 높이며, 사계절 장인의 정성과 프리미엄 경험을 담아내는 통합 비주얼 시스템을 구축했습니다.
Research
레스토랑을 방문했을 때, 전통 일본 건축, 은은한 유자 향, 그리고 한 접시 한 접시 정성스럽게 담긴 요리가 어우러진 공간에서, 현재 표현을 넘어서는 디자인 가능성을 발견했습니다. 현장의 분위기는 매혹적이었지만, 메뉴, 문구류, 웹사이트를 포함한 부수적인 브랜드 자료들은 일관성이 부족했습니다. 특히 웹사이트는 번역 품질이 떨어지고, 레이아웃이 복잡하며, 콘텐츠가 중복되고, 이미지 해상도가 낮아, 국제 방문객들에게 레스토랑의 우아함을 충분히 전달하지 못하고 있었습니다.
Research
저는 풍미, 계절감, 환대를 상징하는 유자를 중심으로 한 이미지 중심의 아이덴티티를 구축했습니다. 몰입감 있는 전통 속에 은은한 현대적 세련미를 더한 접근입니다. Isshinkyo의 강점은 ‘진정성’에 있습니다. 현대와 전통을 혼합하는 다른 고급 다이닝 브랜드와 달리, 일본 문화와 세밀한 장인정신에 굳건히 뿌리를 두고 있습니다. 이번 리브랜딩은 이러한 특성을 현지 고객뿐만 아니라 디자인 감각이 뛰어난 국제 방문객들에게도 공감될 수 있도록 표현했으며, 간판, 메뉴, 패키징, 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 일관성을 부여하여 모든 접점에서 레스토랑의 품격을 느낄 수 있도록 했습니다.
로고는 영문 전용 워드마크와 일문–영문 결합 버전, 두 가지 주요 형태로 개발되었습니다. 일본어 문자를 유지한 것은 브랜드의 문화적·전통적 뿌리를 지키고, 현지와 국제 고객 모두에게 그 진정성을 강화하기 위한 의도적인 선택이었습니다. 기존 아이덴티티의 유자 모티프는 전통 인장의 질감을 연상시키는 마크로 정제되었으며, 손으로 그린 불규칙한 선은 일본의 종이 오리기와 목판화 시각 언어에서 영감을 받아 수공예 특유의 불완전함과 강한 그래픽 존재감을 동시에 갖추고 있습니다. 이러한 접근은 로고를 일본 전통 디자인 유산과 연결시키는 동시에, 메뉴 인쇄물부터 패키징, 디지털 접점까지 다양한 적용 환경에서 독창성과 활용성을 보장합니다。
컬러 팔레트는 교토 기온 지구와 계절에 따라 변화하는 풍경에서 영감을 받아, 전통 일본색인 딥 슬레이트 올리브, 설파인 옐로, 나폴리 옐로, 아이보리 화이트를 사용했습니다. 이러한 색조는 레스토랑의 자연 환경과 가이세키 요리의 시각적 리듬을 반영하며, 인쇄와 디지털 모두에 적용 가능한 세련되고 다재다능한 시스템을 형성합니다. 타이포그래피는 전통과 격식을 전달하는 우아한 세리프체와 현대적이면서 인간적인 감각을 부여하는 서예풍 산세리프체를 조합하여, 브랜 드의 수공예적 품질을 유지하면서도 더 넓은 대중에게 읽기 쉬운 접근성을 제공합니다.
코스 메뉴는 일본 전통의 읽기 순서를 유지하면서, 영어 번역을 주 언어로 배치하고 일본어 텍스트를 바로 아래에 두었습니다. 표지는 전통 일본 제책 방식에서 영감을 받아, 질감 있는 화지에 인쇄하여 장인 정신과 전통을 느낄 수 있도록 하였으며, 로고 스탬프를 더해 의식적인 마무리 터치를 주었습니다. 내지는 넉넉한 여백을 두어 각 계절 요리가 독립적으로 돋보이도록 구성하여, 파인다이닝의 고급스러움과 여유로운 템포를 강화합니다.
패키지는 브랜드를 촉각적 경험으로 확장합니다. 일본 전통 포장 방식을 따른 사케 병과 박스는 천연 소재, 절제된 타이포그래피, 정교한 포장 기법을 사용하였으며, 고급 선물로 기획되어 레스토랑의 높은 품질 기준을 반영합니다. 소스 패키지 시리즈 또한 라벨, 서체, 색상 적용의 일관성을 유지하여 시각적 통일감을 부여합니다. 추가 응용으로는 브랜드 아이덴티티를 간결하고 강렬하게 표현한 수작업 유자 포스터, 그리고 분위기 있는 사진과 로고타입을 결합한 소셜 미디어 템플릿이 있어, 모든 플랫폼에서 일관된 브랜드 보이스를 유지할 수 있습니다.
새롭게 디자인된 웹사이트는 명확성, 사용 편의성, 그리고 세련된 시각적 톤에 중점을 두었습니다. 기존 사이트의 이중 언어 구조 부족 문제를 해결하기 위해, 일본어 버전과 영어 버전을 각각 독립적으로 제작하고 정확하고 일치하는 번역을 적용했습니다. 고품질 풀스크린 사진은 대표 요리와 인테리어를 돋보이게 하며, 레이아웃은 여백과 간결함을 살린 이미지 중심 구성으로, 이전 디자인의 복잡함을 제거했습니다. 서체 시스템은 브랜드 전반의 비주얼 규칙을 반영하여, 세로쓰기 일본어와 깔끔하고 현대적인 영어를 조합해 전통성과 명료성을 동시에 구현했습니다. 이를 통해 다이닝 경험의 우아함을 그대로 담아낸 디지털 프레젠스를 구축하고, 국제 방문객들에게 더욱 매력적인 인상을 제공합니다
결론적으로, 이번 리브랜딩은 이싱쿄를 호텔에 속한 식당에서, 교토의 전통에 깊이 뿌리내리면서도 세련되고 국제적으로 공감되는 디자인 시각을 통해 재해석된 독립적인 고급 브랜드로 변화시켰습니다.