Isshinkyo
品牌设计
品牌策略，艺术指导，视觉系统，包装设计，网站概念
在 Figma 中搭建涵盖 logo、包装、标识与数字界面的模块化品牌系统，确保各触点视觉统一。从概念构思到双语网站上线全流程管理，将餐厅品牌提升为兼具优雅与国际感的高端形象。
源于我在京都的一次私人用餐体验，这个项目将一家怀石料理餐厅的品 牌重新构想为一个独立的奢华目的地——以传统为根基，为全球受众精心打磨。
本项目的目标是将位于京都柚子屋旅馆内的怀石料理餐厅“一心居”，塑造成一个独立的高端品牌。餐厅在文化内涵与魅力上无可挑剔，尤其在将柚子作为料理与视觉符号的运用上独具特色，但原有品牌在一致性与精致度上略显不足。我的设计旨在明确其品牌身份、提升双语可读性，并构建一个统一的视觉体系，以呈现其四季匠心与高端用餐体验。
Research
灵感源自我在餐厅的用餐体验——在传统日式建筑、柚子清香与料理精致摆盘的交织中，我看到了远超其现有表达的设计潜力。虽然现场氛围极具吸引力，但配套的品牌物料——包括菜单、文具与网站——显得零散不一；尤其是网站，存在翻译不佳、版面杂乱、内容重复、图片分辨率低等问题，这些都削弱了餐厅在国际访客心中的优雅形象。
Research
我的设计方法是以柚子为核心，打造以视觉为主导的品牌形象——它象征着风味、季节与待客之道——在沉浸式的传统氛围中融入细腻的现代感。Isshinkyo的优势在于其真实感；不同于其他将现代与传统混合的高端餐饮品牌，它始终深植于日本文化与精致的手工匠艺之中。此次重塑旨在用一种既能打动本地客人，也能吸引注重设计的国际访客的方式呈现这一特质，让招牌、菜单、包装及数字平台等所有触点形成统一，让每一次体验都能传递餐厅的尊贵与格调。
该标志设计了两个主要版本——全英文文字标识与日英结合版本。保留日文字符是一个有意的选择，旨在延续品牌的文化与传统根基，并在本地与国际观众中强化其真实性。原有品牌形象中的柚子图案被精炼为一个带有传统印章质感的标志，其手绘的不规则线条汲取了日本剪纸与木版画的视觉语言，既呈现出手工的不完美感，又具备强烈的图形存在感。这一做法不仅将标志与日本传统设计美学相连接，也确保其在菜单印刷、包装以及数字化触点等各类应用场景中，保持独特性与适用性。
配色灵感源自京都祇园地区及其随季节变化的景致，选用日本传统色——深板岩橄榄绿、硫黄 黄、那不勒斯黄与象牙白。这些色调呼应了餐厅的自然环境与怀石料理的视觉节奏，同时构建出一个适用于印刷与数字媒介的精致而灵活的系统。字体搭配方面，优雅的衬线体传达出传承与典雅感，而带有书法意味的无衬线体则引入当代且富有人情味的气息，在保持品牌手工质感的同时，确保对更广泛受众的可读性与亲和力。
菜单设计保留了日文传统的阅读顺序，以英文翻译为主语言，日文文本直接置于下方。封面灵感来自经典的日本装订方式，选用具有纹理的和纸印刷，以唤起手工艺与传承的质感，并辅以烫印标志作为点睛的仪式化细节。内页排版留有充足的留白，让每一道应季菜品独立呈现，强化高级餐饮的专属感与节奏感。
包装设计将品牌延伸至触感体验。清酒瓶与外盒遵循日本传统陈列方式，采用天然材质、克制的字体设计与精致的包裹工艺，定位为高端礼品，体现餐厅的严苛品质标准。一系列酱料包装在标签、字体与色彩运用上保持一致性，确保视觉连续性。其他延伸应用包括手绘柚子海报——以简约而有力的方式呈现品牌识别，以及将氛围感摄影与标志字形融合的社交媒体模板，使品牌在各个平台上保持一致的视觉语言。
全新设计的网站以清晰度、可用性与精致的视觉格调为核心。针对原网站缺乏双语结构的问题，设计了日文与英文的独立版本，并配以准确、对应的翻译。高质量的全屏摄影突出了招牌菜品与室内空间，版面布局以简约、留白与图像为主，去除了旧版设计的杂乱感。字体系统沿用品牌视觉规范，将竖排日文排版与干净、现代的英文相结合，在传递传统气韵的同时保持清晰易读，使数字化呈现与餐饮体验的优雅质感相呼应，并更具吸引力地面向国际访客。
